Практическое занятие №2. Включенное наблюдение (видеоконтент) Анализируемый материал Реакция аудитории (ключевые слова, ощущения и т.д.) Реакция наблюдателя (ключевые слова, ощущения и т.д.) Общее или различное в реакции и ключевых словах Краткий вывод включенного наблюдения 1 Смех, улыбка, интерес. Интерес, смех. Аудитория и наблюдатель испытывали интерес и веселье. Рекламный ролик сработал на целевой аудитории. 2 Большая заинтересованность, шок, более оживленное обсуждение, чем у первого ролика. Шок, испуг, интерес, ожидание развязки. Аудитория и наблюдатель испытывали шок. Рекламный ролик вызвал яркие эмоции, работает на аудиторию. 3 Сопереживание, ожидание развязки. Интерес, сопереживание. Аудитория и наблюдатель сопереживали героям ролика. Рекламный ролик не работает на целевую аудиторию, так как после просмотра зрителям не захотелось воспользоваться услугой. 4 Смех, улыбка, слабая вовлеченность. Интерес, смех. Аудитория и наблюдатель смеялись во время просмотра. Рекламный ролик не зацепил аудиторию, оставил недопонимание. 5 Самый большой эмоциональный интерес, смех. Интерес, смех Аудитория и наблюдатель смеялись, бурно обсуждали содержание. Рекламный ролик вызвал большую заинтересованность, но не работает на целевую аудиторию из-за абсурдного содержания. 6 Вводит в заблуждение, нереалистично, странно. Странно, волнение, непонятно. Ролик ввел в заблуждение аудиторию и наблюдателя. Рекламный ролик сработает на малое количество аудитории, так как показано много жестокости. 7 Оскорбительно, давление, недовольство. Недовольство, ассоциация с главной героиней. Аудиторию и наблюдателя оскорбил рекламный ролик. Рекламный ролик вызвал негативные эмоции, видео не сработает на целевую аудиторию. 8 Жестокость, непонимание, странный юмор. Непонимание, жестокость. Аудитория и наблюдатель испытали страх. Рекламный ролик вызвал шок, жестокость оттолкнула целевую аудиторию. 9 Позитив, маленькая заинтересованность. Позитив, радость. Аудитория и наблюдатель испытали радость. Рекламный ролик не сработал на целевую аудиторию. 10 Яркое обсуждение, смех, интерес. Смех, интерес. Аудитория и наблюдатель испытали яркие позитивные эмоции. Рекламный ролик работает на целевую аудиторию, некоторые из опрошенных захотели купить товар. 11 Провокация, впечатление. Интерес. Аудитория и наблюдатель испытали сильные эмоции. Рекламный ролик вызвал сильное эмоциональное впечатление. 12 Смех, особый интерес. Привлекательно, интерес. Аудитория и наблюдатель испытали интерес. Рекламный ролик вызывает особый интерес, привлекает клиентов. 13 Интерес, спокойствие, меньше провокации. Интерес, позитив. Аудитория и наблюдатель испытали позитив и интерес. Рекламный ролик заинтересовал аудиторию. 14 Скука, долго, не интересно. Затянуто, не интересно. Аудитория и наблюдатель не проявили особого интереса. Рекламный ролик не сработал на целевой аудитории из-за неинтересного сюжета. 15 Радость, интерес. Волнение, интерес. Аудитория и наблюдатель испытывали интерес. Рекламный ролик не смог убедить целевую аудиторию купить товар. 16 Отторжение, странно, непонятно. Странно, неясен смысл. Аудитория и наблюдатель не поняли суть ролика. Рекламный ролик не сработал на целевую аудиторию, так как вызывает отторжение. 17 Динамично, экшен. Не понятно, эмоционально Аудитория и наблюдатель испытали яркие эмоции от динамичности происходящего. Рекламный ролик заинтересовал аудиторию, побуждает воспользоваться услугой.

 

Практическое занятие №2. Включенное наблюдение (видеоконтент)

 

Анализируемый материал	Реакция аудитории (ключевые слова, ощущения и т.д.)	Реакция наблюдателя (ключевые слова, ощущения и т.д.)	Общее или различное в реакции и ключевых словах	Краткий вывод включенного наблюдения
1	Смех, улыбка, интерес.	Интерес, смех.	Аудитория и наблюдатель испытывали интерес и веселье.	Рекламный ролик сработал на целевой аудитории.
2	Большая заинтересованность, шок, более оживленное обсуждение, чем у первого ролика.	Шок, испуг, интерес, ожидание развязки.	Аудитория и наблюдатель испытывали шок.	Рекламный ролик вызвал яркие эмоции, работает на аудиторию.
3	Сопереживание, ожидание развязки.	Интерес, сопереживание.	Аудитория и наблюдатель сопереживали героям ролика.	Рекламный ролик не работает на целевую аудиторию, так как после просмотра зрителям не захотелось воспользоваться услугой.
4	Смех, улыбка, слабая вовлеченность.	Интерес, смех.	Аудитория и наблюдатель смеялись во время просмотра.	Рекламный ролик не зацепил аудиторию, оставил недопонимание.
5	Самый большой эмоциональный интерес, смех.	Интерес, смех	Аудитория и наблюдатель смеялись, бурно обсуждали содержание.	Рекламный ролик вызвал большую заинтересованность, но не работает на целевую аудиторию из-за абсурдного содержания.
6	Вводит в заблуждение, нереалистично, странно.	Странно, волнение, непонятно.	Ролик ввел в заблуждение аудиторию и наблюдателя.	Рекламный ролик сработает на малое количество аудитории, так как показано много жестокости.
7	Оскорбительно, давление, недовольство.	Недовольство, ассоциация с главной героиней.	Аудиторию и наблюдателя оскорбил рекламный ролик.	Рекламный ролик вызвал негативные эмоции, видео не сработает на целевую аудиторию.
8	Жестокость, непонимание, странный юмор.	Непонимание, жестокость.	Аудитория и наблюдатель испытали страх.	Рекламный ролик вызвал шок, жестокость оттолкнула целевую аудиторию.
9	Позитив, маленькая заинтересованность.	Позитив, радость.	Аудитория и наблюдатель испытали радость.	Рекламный ролик не сработал на целевую аудиторию.
10	Яркое обсуждение, смех, интерес.	Смех, интерес.	Аудитория и наблюдатель испытали яркие позитивные эмоции.	Рекламный ролик работает на целевую аудиторию, некоторые из опрошенных захотели купить товар.
11	Провокация, впечатление.	Интерес.	Аудитория и наблюдатель испытали сильные эмоции.	Рекламный ролик вызвал сильное эмоциональное впечатление.
12	Смех, особый интерес.	Привлекательно, интерес.	Аудитория и наблюдатель испытали интерес.	Рекламный ролик вызывает особый интерес, привлекает клиентов.
13	Интерес, спокойствие, меньше провокации.	Интерес, позитив.	Аудитория и наблюдатель испытали позитив и интерес.	Рекламный ролик заинтересовал аудиторию.
14	Скука, долго, не интересно.	Затянуто, не интересно.	Аудитория и наблюдатель не проявили особого интереса.	Рекламный ролик не сработал на целевой аудитории из-за неинтересного сюжета.
15	Радость, интерес.	Волнение, интерес.	Аудитория и наблюдатель испытывали интерес.	Рекламный ролик не смог убедить целевую аудиторию купить товар.
16	Отторжение, странно, непонятно.	Странно, неясен смысл.	Аудитория и наблюдатель не поняли суть ролика.	Рекламный ролик не сработал на целевую аудиторию, так как вызывает отторжение.
17	Динамично, экшен.	Не понятно, эмоционально	Аудитория и наблюдатель испытали яркие эмоции от динамичности происходящего.	Рекламный ролик заинтересовал аудиторию, побуждает воспользоваться услугой.